核心文化：以（yǐ）德文化为核心的“五德”行为文化。

仁德（dé）——尊（zūn）重文化 ；义德——责任文化（huà）；礼德——阳（yáng）光文化；智德——创新文化；信德——诚信文化（huà）

企业宗旨（zhǐ）和使（shǐ）命：为（wéi）社会创造财富，为员工（gōng）创造幸（xìng）福。

企业精神：创业精神+时代精（jīng）神

价值观（guān）：客户价值观+员工价（jià）值观

人才观：德才兼备，争（zhēng）当核心竞争力人才

员工基（jī）本素质要求（qiú）：有（yǒu）文化、有理想、讲大局、负责任

人际关（guān）系要求：简（jiǎn）单、明朗、阳（yáng）光心态

经营（yíng）三原（yuán）则：现金为王，亏损零（líng）容忍，销售最大化（huà）、成本最小化